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Para garantizar que un anuncio OOH se vea bien siempre, necesita mucho más que solo un buen diseño: requiere de planificación técnica, producción de calidad, adaptación al entorno y monitoreo constante.
Por eso hoy, en ADN Media, queremos darte prácticas específicas para que mantengas la legibilidad y la presencia de tus piezas en cualquier condición.
Antes de imprimir y montar, lleva a cabo una revisión técnica completa: verifica los permisos, las condiciones de montaje y la visibilidad real en la ubicación seleccionada.
Debes simular la distancia de lectura dependiendo de la velocidad vial y el tiempo de exposición. Solicita mockups en escala real y revisa cómo se verá el anuncio desde diferentes alturas y ángulos.
Es importante considerar la contaminación visual del sitio para evitar que tu pieza pierda impacto y compita. En zonas más saturadas, que simplifiques el mensaje mejora de forma significativa la visibilidad.
Trabajar con un equipo que se encargue de combinar la planificación y el análisis de ubicaciones, como lo que te otorgamos en ADN Media, minimiza el tiempo de sorpresas en campo.
La elección de materiales adecuados extiende la vida útil y conserva la apariencia de la pieza. Para los soportes exteriores, puedes utilizar tintas resistentes al UV, vinilos, sellos anticorrosión para las estructuras metálicas y laminados que eviten el desgaste por la lluvia y el polvo.
Es importante controlar la calidad en la impresión (resolución, perfiles de color) y exige pruebas de color antes de la tirada final. En pantallas DOOH, reclama las especificaciones técnicas sobre el brillo, el contraste y la tasa de refresco para garantizar que los creativos se reproduzcan con fidelidad.
Un plan de producción que esté bien definido, con tolerancias aceptadas y pruebas de montaje, te evita retrabajos costosos.
Diseñar para exteriores significa priorizar la legibilidad: alto contraste, tipografías sans serif en pesos medios-altos y jerarquía visual clara.
Evita los textos largos y elementos finos que se pierdan en la distancia. Para fotografías, incorpora bandas o cajas que separen imagen y texto. Ajusta copies dependiendo de la velocidad media de lectura: en vías rápidas, utiliza titulares ultra concisos; en zonas peatonales tienes la opción de aportar más información.
En DOOH, debes tener en cuenta la calibración de brillo y temperatura de color para mantener la consistencia en el día y la noche.
Antes de cualquier producción, lleva a cabo tests de legibilidad con simulaciones de luz natural y condiciones climáticas para validar que la creatividad funcione en la vida real.
Ya instalada la pieza, implementa rutinas de mantenimiento con inspecciones periódicas para detectar suciedad, pérdida de color o daños; limpieza programada y reemplazo de piezas que estén comprometidas.
Es buena idea contar con un sistema de monitoreo donde se registre la iluminación, si hubo vandalismo y condiciones del montaje. Define los umbrales que desencadenen las acciones (con limpieza, reposición o reposicionamiento) y protocolos para los reportes rápidos.
Mide el impacto con ayuda de herramientas de afluencia, geofencing y encuestas de recuerdo para correlacionar la visibilidad con resultados medibles. Un socio que te entregue reportes mensuales y auditoría de las impresiones, como en ADN Media, te ayudará a tomar decisiones operativas y a que optimices tus inversiones.
Algunas buenas prácticas rápidas que puedes seguir:
No dejes la evaluación hasta el final: integra mediciones desde el inicio. Es importante que cruces datos de exposición con visitas en tienda, comportamiento digital y ventas para validar la efectividad.
Las pruebas A/B en zonas control te permiten optimizar los creativos y formatos, para disminuir los costos por acción. Un flujo continuo de información posibilita los ajustes tácticos y las decisiones que se basan en datos en tiempo real.
Así pues, para asegurar que un anuncio siempre se vea bien en exteriores necesita de coordinación en el diseño, materiales, producción, mantenimiento y medición.
La previsión técnica y las pruebas en condiciones reales son determinantes para preservar el rendimiento y la legibilidad. Si quieres apoyo en la selección de ubicaciones, producción y reportes auditables, es importante trabajar con un socio especializado: en ADN Media acompañamos a tu marca en todo el ciclo, desde la concepción creativa hasta la medición final.
