El presupuesto de medios en publicidad exterior (OOH) se trata de la asignación económica que se utiliza para contratar soportes, producir creativos e implementar la logística de una campaña en espacios exteriores.
Este presupuesto se encarga de cubrir la compra de billboards, pantallas, vallas, mobiliario urbano, la producción, impuestos y los costos relacionados a la medición y los reportes.
Si se planea con exactitud es posible maximizar el impacto y disminuir el desperdicio de la inversión.
La inversión corresponde al costo de renta de soportes y al alcance proyectado en cada una de las ubicaciones. Aquí se incluyen temporadas, rotaciones y formatos donde se define la cobertura y la frecuencia.
Los costos de producción abordan el diseño, la impresión, la adaptación de creativos y el montaje. Una producción bien optimizada minimiza los tiempos y los gastos sin sacrificar la calidad.
Es importante siempre considerar los impuestos y los cargos locales que pueden variar, dependiendo del municipio o el tipo de vía. Añadirlos desde el comienzo te evita desviaciones del presupuesto.
Es crucial distinguir la efectividad (lograr objetivos reales: ventas, visitas, reconocimiento, etc.) de la eficiencia (lograr el alcance con menor CPM).
Una campaña que es eficaz puede ser económica, pero no precisamente efectiva. La estrategia óptima busca el equilibrio: disminuir los costos por impacto sin perder la capacidad de crear acciones que son medibles.
Antes de asignar el presupuesto es importante definir metas claras y alcanzables: ¿quieres alcance, tráfico a tienda, notoriedad o conversión? Identifica las restricciones geográficas y legales.
Que conozcas al público objetivo y sus recorridos urbanos te permitirá priorizar los inventarios que otorguen una mayor probabilidad de conversión.
En Grupo ADN Media te recomendamos establecer KPIs concretos y plazos para medir el progreso.
Se calcula cuántas personas únicas verán la pieza en el periodo de campaña. El alcance ayuda a dimensionar la exposición y seleccionar soportes donde se toque el target correcto.
Define cuántas veces, más o menos, una persona verá el anuncio. Una frecuencia óptima favorece el recuerdo sin saturar; esto es un punto clave para las campañas de respuesta y branding.
El costo por mil impresiones te permite comparar la eficiencia entre las ubicaciones y los formatos. Este no tiene que ser el único criterio, pues un CPM bajo puede indicar que hay audiencias irrelevantes.
El Share of Voice mide la presencia relativa que tiene una marca dentro del mercado. Un SOV adecuado guarda una relación directa con el nivel de inversión y metas competitivas.
La creatividad es necesario que se adapte al formato y al movimiento del público, con mensajes claros, tipografías legibles y llamados a la acción directos que crean un mejor recuerdo.
Las ubicaciones con un alto flujo y momentos de decisión (como vías cercanas a puntos de venta, transporte público, etc.) logran multiplicar la efectividad.
En Grupo ADN Media combinamos análisis de inventario y tecnología de medición para poder recomendarte ubicaciones donde se maximice el presupuesto.
Aquí se mide el alcance después de filtrar por target y horarios relevantes; este es mucho más valioso que un alcance bruto.
Se controla la dosis publicitaria por zona para así evitar la sobreexposición o el recuerdo insuficiente.
Se relaciona la inversión OOH con visitas atribuibles a la campaña (geo-fencing, códigos o promocionales). Se trata de la métrica operativa donde se conecta el tráfico y la inversión.
En esta parte se definen umbrales automáticos en tu tablero: si el costo por visita sube x% sobre la proyección actual, se activan optimizaciones de ubicación o creativas; si la frecuencia es inferior al mínimo, se escala la inversión; si la conversión cae y el CPM sube, debes considerar pausar y reevaluar la situación.
Los reportes mensuales y finales te permiten hacer ajustes tácticos y veloces.
Optimizar el presupuesto en publicidad exterior necesita de una visión integrada: asignación clara, control de componentes (inversión, producción, impuestos), métricas relevantes y un tablero de KPIs donde se activen las alertas.
Si trabajas junto con una agencia experta en exterior, que te otorgue inventarios medidos y reportes, como en Grupo ADN Media, te garantizará decisiones que se basan en datos, maximizando el rendimiento de tu inversión.
Contáctanos para una auditoría de presupuesto sin costo y comienza hoy.
