Las pantallas digitales en exteriores (DOOH) son displays LED o LCD que se ubican en calles, plazas, estaciones y entornos retail que permiten programar contenidos dinámicos.
Adoptar estas pantallas digitales se popularizó por la combinación de una mejor tecnología, medición en tiempo real y la posibilidad de actualizar mensajes de manera remota.
A diferencia de los anuncios estáticos, las pantallas digitales otorgan una rotación creativa, secuencias de mensajes y la capacidad de adaptar el contenido por horario o por el clima, lo que multiplica la relevancia y el impacto visual que alcanzas.
Las pantallas DOOH tiende a ubicarse en ejes donde hay un alto tránsito, plazas comerciales, estaciones de transporte y centros retail.
Entre los beneficios clave podemos mencionar que permiten cambios remotos, rotar diversos productos o segmentaciones en un mismo loop y captar la atención con luz y movimiento.
El impacto visual (combinación de movimiento, contexto y brillo) facilita el recuerdo y favorece al call to action, para impulsar acciones inmediatas con códigos, promociones o QR.
Por otro lado, la flexibilidad de programación (como mensajes por horario) transforma las pantallas en herramientas eficientes tanto para branding como para performance.
En DOOH es posible ejecutar campañas de branding (videos cortos orientados a que se recuerden fácilmente), campañas de performance (promociones y códigos para medir tráfico) y secuencias que cuentan una historia por zona u horario (mensaje 1 — mensaje 2).
Las pantallas permiten incluir elementos interactivos o llamados a la acción que son inmediatos, con QR, URLs cortas o códigos exclusivos para lograr medir las visitas a las sucursales o tu negocio.
Asimismo, es importante entender qué es un loop: el ciclo en el que tu arte, lo creativo, rota en pantalla. Si es un loop demasiado largo, se minimiza la frecuencia eficaz; y uno corto puede fragmentar el recuerdo.
No olvides preguntar siempre sobre la duración del spot, la frecuencia y las ventanas horarias para optimizar la presencia.
Un consultor DOOH te otorgará experiencia para seleccionar las pantallas correctas, dependiendo tu objetivo.
Es importante preguntar por el tamaño, la resolución, el ángulo de visión, brillo y visibilidad en diferentes condiciones (día, noche, lluvia, etc.). También debes verificar el horario de encendido, la duración máxima del spot y la programación del loop.
Por otro lado, evalúa la ubicación: radios de influencia, puntos de interés cercanos y contaminación visual que pueda competir con tu mensaje. Revisa si la pantalla te permite dar actualizaciones remotas y cómo se gestiona la entrega de los archivos (formatos y perfiles de color).
Recuerda que un buen consultor también te ofrecerá dimensionar el mix entre pantallas y anuncios estáticos para balancear el CPM, alcance y la probabilidad de una conversión.
Medir el DOOH envuelve el combinar métricas técnicas y de negocio. Entre las métricas más comunes están las de alcance, frecuencia y OTS/impresiones que se estiman.
Para ligar estos indicadores a resultados reales, observa señales de negocio como tráfico peatonal o vehicular, búsquedas de la marca en internet y el aumento de visitas a tus sucursales.
«Herramientas tales como los paneles de movilidad, geo-fencing y encuestas de recuerdos permiten atribuir el impacto real».
Un reporte completo tiene que incluir alcance por horario, frecuencia por loop, OTS estimadas, correlación con el tráfico y conversiones, además de recomendaciones tácticas para optimizar los spots, la duración y la programación.
Se deben agregar métricas de exposición, desempeño por horario y ubicación, análisis de loop y señales de negocio; incluye recomendaciones prácticas como ajustes de duración, horarios o ubicaciones.
Si quieres apoyo para seleccionar ubicaciones, optimizar loops y medir el impacto, en Grupo ADN Media te ofrecemos consultoría DOOH y soluciones integrales para potenciar tu campaña.
