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Durante años se habló del OOH digital como una promesa. Hoy ya tiene cifras que lo respaldan: según el Global Out of Home Expenditure Report 2026 de la World Out of Home Organization (WOO), publicado en julio de 2026, la inversión mundial en publicidad exterior llegó a 54,200 millones de dólares en 2025, 15% más que en 2024, y representó 5.1% del gasto publicitario global. De ese total, el OOH digital (DOOH) sumó 25,500 millones de dólares, es decir, 47% de todo el medio.
Para las marcas en México, la pregunta ya no es si conviene incluir pantallas en el plan de medios, sino cómo hacerlo con criterio de performance: elegir ubicaciones por contexto, medir contra una línea base y optimizar mientras la campaña está en el aire. Un medio digital abre esa posibilidad, pero no la garantiza por sí solo.
En este artículo repasamos los datos más recientes de WOO y de la OAAA, qué dicen sobre América Latina y cómo traducirlos en decisiones de planeación. Si apenas te acercas al tema, te recomendamos leer antes qué es el OOH performance y por qué deberías aplicarlo y el poder de las pantallas digitales en exteriores.
El mismo reporte de WOO estima que la inversión mundial en OOH subirá a 56,400 millones de dólares en 2026. Para el DOOH proyecta 28,000 millones, equivalentes a 49% del medio, y señala que estaría en posición de superar a los formatos estáticos por primera vez. En otras palabras: la mitad del medio ya se compra en pantallas.
Por regiones, Asia-Pacífico concentra cerca de 55% del gasto global (29,700 millones de dólares), seguida por Norteamérica (10,300 millones), Europa (10,200 millones), Latinoamérica (2,900 millones) y África (1,200 millones). Entre los diez mercados más grandes, Brasil registró 1,330 millones de dólares y un avance de 12% según el reporte.
El peso del DOOH dentro del OOH cambia mucho de una región a otra. WOO reporta 55.7% en Asia-Pacífico, 41.3% en Europa, 36.9% en Norteamérica, 27.7% en Latinoamérica y 18% en África. Dicho de otro modo, la región todavía está por debajo del promedio mundial de 47%, lo que sugiere que la infraestructura digital seguirá expandiéndose en los próximos años.
Aunque en el resumen público del reporte México no aparece entre los diez mercados más grandes, la lectura es útil para cualquier anunciante local: habrá cada vez más pantallas disponibles, más competencia por las mejores ubicaciones y más exigencia de resultados. Por eso conviene definir desde ahora cómo se medirá la campaña. Para ello, revisa cómo medir el verdadero impacto de tu campaña OOH.
La compra programática de pantallas es la parte más ligada al performance, porque permite definir reglas de ubicación, horario y presupuesto. El reporte de gasto de WOO cita 2,100 millones de dólares en 2025, 8.4% del DOOH. Por separado, un estudio de WOO sobre programmatic DOOH, con datos entregados por plataformas SSP y agregados por PwC, estimó cerca de 1,400 millones de dólares, 7% del DOOH. Las cifras difieren por metodología, pero coinciden en algo: es todavía una fracción del total.
El estudio también muestra diferencias por región. Las Américas lideran con 14.2% de penetración (670 millones de dólares), seguidas por EMEA con 9.4% y Asia-Pacífico con 1.7%. Además, 65.5% del gasto pasó por plataformas especializadas en OOH y 34.5% por plataformas omnicanal. PwC aclara que no verificó de forma independiente la información recibida, así que conviene leerlo como una referencia de mercado.
Los datos de la OAAA, difundidos en agosto de 2026, apuntan en la misma dirección. La inversión en OOH en Estados Unidos alcanzó 3,160 millones de dólares en el segundo trimestre, 10.7% más que un año antes y la primera vez que un trimestre superó los 3,000 millones. Los formatos digitales crecieron 18.5% y ya representan 38.4% de los ingresos del trimestre, mientras que 73% de los 100 principales anunciantes aumentó su inversión.
Más pantallas no significan mejores resultados por sí solas. Estos pasos ayudan a que el OOH performance sea una práctica y no solo un concepto:
Los datos de 2025 y 2026 muestran un medio que crece y se digitaliza a gran velocidad. Para los anunciantes, la ventaja no estará en tener más pantallas, sino en usar mejor la información: definir objetivos claros, medir con método y optimizar. Quien lo haga podrá defender su inversión con resultados y no solo con impresiones.
En ADN Media somos una agencia de performance en medios exteriores: te ayudamos a planear, medir y optimizar tu publicidad exterior con objetivos de negocio claros. Si quieres evaluar cómo aprovechar el OOH digital en tu próxima campaña, cotiza con nuestro equipo.
