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La inteligencia artificial (IA) se está volviendo una herramienta que redefine la manera en que las marcas diseñan, llevan a cabo y optimizan sus campañas de publicidad exterior.
Hoy en día, la combinación de datos, automatización y el análisis predictivo te permite tomar decisiones exactas sobre las ubicaciones, mensajes y medición de resultados. Esto no reemplaza la creatividad humana, sino que la IA es más un aliado que te puede apoyar en maximizar el impacto de cada uno de los anuncios, además de responder con más velocidad a los cambios en el mercado.
Vivimos en un entorno donde la competencia por captar la atención de las personas es muy grande, así que aprovechar la IA te dará la oportunidad para desarrollar estrategias OOH y DOOH más eficaces, medibles y alineadas con los objetivos de tu negocio.
Un cambio muy grande que ha llegado con la inteligencia artificial es que la publicidad exterior ha ganado la capacidad de analizar grandes volúmenes de información en solo pocos segundos.
Datos como movilidad urbana, flujo vehicular, afluencia peatonal, horarios de mayor tránsito, clima y comportamiento de las audiencias se pueden cruzar para identificar las ubicaciones que tienen mayor potencial.
Antaño, diversas decisiones dependían de la experiencia o del conocimiento del mercado; hoy, la IA ayuda a respaldar las decisiones con información objetiva que minimiza la incertidumbre, mientras mejora la distribución del presupuesto publicitario.
Como ejemplo, un sistema inteligente logra detectar qué corredores urbanos crean mayor exposición para cierto perfil de consumidor o qué zonas ofrecen mejores oportunidades, dependiendo el tipo de campaña. Gracias a esto, se pueden elegir anuncios que de verdad conecten con la audiencia correcta.
Por otro lado, la IA simplifica la simulación de diferentes escenarios antes de lanzar una campaña. Tu marca podrá comparar opciones, estimar el alcance, frecuencia y costo por impacto, optimizando los recursos desde que se planifica.
Otro beneficio importante es que obtienes una actualización constante de la información. Los patrones de movilidad cambian por temporadas, eventos, vacaciones o modificaciones en la infraestructura urbana, además de que los algoritmos pueden hallar estas variaciones y recomendarte ajustes oportunos.
La IA también está transformando el proceso creativo. Aunque la estrategia y las ideas dependen totalmente del talento y creatividad humana, la IA agiliza labores como la generación de propuestas visuales, la adaptación de formatos y el análisis del rendimiento de distintas artes.
En campañas DOOH, la tecnología te permite modificar mensajes casi en tiempo real. Una pantalla digital puede mostrar contenidos distintos, dependiendo la hora del día, las condiciones del clima, tráfico o hasta eventos determinados de una ciudad.
Gracias a esta capacidad se logra una comunicación mucho más relevante para quienes la observan.
Asimismo, la IA hace más fácil la personalización de campañas por segmentos de audiencia. Es cierto que la publicidad exterior no identifica a personas de forma individual, pero sí puede adaptar los mensajes, dependiendo el contexto de cada ubicación.
Por ejemplo, una campaña dirigida a oficinistas puede mostrarse en horarios laborales cerca de zonas empresariales, o un mensaje para familias se puede activar los fines de semana en áreas comerciales.
Uno de los más grandes retos que encara la publicidad exterior es el demostrar su impacto. Gracias a la IA y al análisis avanzado de datos, hoy es viable obtener métricas exactas sobre el desempeño de una campaña.
Por otro lado, ofrece indicadores tradicionales como el alcance, frecuencia y OTS, las herramientas actuales permiten relacionar la exposición de un anuncio con variables tales como aumento de visitas a sucursales, búsquedas de marca, tráfico a sitio web o el comportamiento de ciertas zonas geográficas.
También ayuda a detectar patrones complicados de identificar manualmente, es decir, descubre qué combinaciones de ubicaciones crean mejores resultados, qué horarios otorgan mejor retorno o qué formatos funcionan mejor para diferentes metas comerciales.
En un futuro, la integración entre publicidad exterior, inteligencia artificial y analítica seguiré creciendo. Con la automatización podrás responder con mayor velocidad a los cambios en el entorno, mientras que el análisis predictivo hará sencillas las campañas que son cada vez más personalizadas y eficaces.
«El valor verdadero siempre estará en el equilibrio entre estrategia y tecnología. Ten presentes objetivos claros, creatividad y una correcta elección de ubicaciones».
Si quieres aprovechar estas oportunidades al máximo, en ADN Media combinamos experiencia en medios exteriores, tecnología de medición y planeación estratégica, ayudando a las marcas a cambiar los datos en campañas con un mayor impacto y mejores resultados.
